Los diseñadores gráficos combinan los fundamentos estéticos y artísticos con la tecnología, entendida como mera herramienta para comunicar ideas a través del diseño de las páginas impresas y de las pantallas de dispositivos electrónicos.El diseño gráfico tiene a su alcance gran variedad de elementos para lograr efectos artísticos o decorativos que ayuden y refuercen la comprensión del mensaje que se debe transmitir en el diseño de producción de anuncios publicitarios, folletos, revistas, informes corporativos, etc.
Los diseñadores gráficos trabajan fundamentalmente con texto e imágenes. En relación a los textos, deben seleccionar el modelo de tipografía o fuente más adecuada, su tamaño, llamado cuerpo de letra, el color, y la composición tanto de los titulares, como de los subtítulos, como de las líneas del cuerpo de texto.
Los diseñadores gráficos también deciden cómo integrar las imágenes y el texto en una página o pantalla, otorgando jerarquías en los espacios destinados a cada elemento según su importancia.
Una variante del texto son los gráficos, que sirven para resumir y agrupar conceptos complicados de visualizar con otros métodos.
Para poner todo ello en marcha, el trabajo de un diseñador gráfico implica:
- Coordinarse con el cliente para determinar el alcance del proyecto.
- Asesorar al cliente sobre la estrategia para llegar a su propia franja de público, o target.
- Decidir el mensaje y los objetivos que el diseño debe lograr.
- Crear soluciones gráficas a base de texto e imagen que identifiquen el producto o transmitan el mensaje estratégico.
- Desarrollar las piezas gráficas o las imágenes básicas para ser incorporadas como fundamentos de la imagen corporativa de productos o servicios.
- Seleccionar colores, imágenes y estilos de texto para conformar la imagen corporativa de cada empresa, producto o servicio.
- Todo ello mediante la utilización de software especializado.
- Revisar el proyecto juntamente con el cliente para detectar y corregir posibles errores antes de su difusión o publicación.
El diseño gráfico es cada vez más importante para conferir una personalidad propia a los productos comerciales. Es imprescindible para la creación de la imagen de marca o corporativa que singulariza un producto o servicio y lo diferencia y destaca de su competencia.
Una buena metodología de trabajo aconseja realizarlo siempre de forma coordinada con el propio cliente. De esa forma podemos lograr la máxima precisión, difusión y eficacia en el mensaje deseado y en la difusión de la imagen corporativa de la empresa.
